Феномен Ярового

Одно из самых популярных у кузбассовцев мест отдыха в Сибири – озеро Яровое в Алтайском крае. В отличие от Горного Алтая это место посреди степи никак не может похвастаться неповторимой природой. Добираться от нас до Ярового долго. Тем не менее, турпоток по этому направлению только увеличивается. В причинах популярности «сибирской Ибицы» разбирался наш корреспондент.

Нынешним летом кемеровский автовокзал увеличил количество рейсов по маршруту Кемерово–Яровое в два раза: теперь из областной столицы до курортного городка в Алтайском крае (практически на границе с Казахстаном) ежедневно ходят два автобуса. По данным ГУ «Кузбасспассажиравтотранс», с девяти кузбасских автовокзалов с 1 июня по 25 июля на Яровое уехали 3746 пассажиров, за аналогичный период 2015 года – 3617.

Помимо перевозчиков «Кузбасспассажиравтотранса» только в Кемерове туристов на Яровое доставляют ещё как минимум три транспортные компании. От Летнего вокзала автобусы ходят три раза в неделю. Отправляются они вечером, путь с пятью-шестью остановками занимает 11-12 часов.

По данным кузбасского туроператора «Сибирская туристическая компания», последние несколько лет Яровое занимает второе место по популярности после Горного Алтая. И в целом турпоток по этому направлению растёт.

Курорт рукотворный

Изначально в Яровое приезжали поправить здоровье. Рапу (солёную воду с высокой концентрацией биологических веществ) и грязь озера для лечения кожных, суставных и других заболеваний в местной грязелечебнице используют с 1940-х годов. Но долгое время там не было никакой туристической инфраструктуры. Активно развивать её начали только в начале 2000-х: сгладили крутые берега озера, завезли песок на пляжи, открыли кафе и гостиницы.

Сегодня на берегу озера Большое Яровое работает единый курортно-развлекательный комплекс «Причал»: три благоустроенных пляжа, кемпинг, сеть разноформатного общепита, аквапарк, цирк, клубы и дискотеки. Каждое лето на Яровое привозят российских диджеев, стендап-комиков и поп-исполнителей (здесь выступали такие артисты, как Ева Польна, Вера Брежнева, Александр Рева). Курорт использует весь арсенал современных массовых увеселений (пенные вечеринки, фестивали красок холи) и изобретает собственные фишки. Так, Яровое вслед за Шерегешем, массово съезжающем с горы в бикини, установило рекорд России – уложило звездочкой на воде почти 1500 человек. В 2016 году Алтайский край позиционирует Яровое как «море удовольствий» (официальный слоган курорта) и «сибирскую Ибицу».

Мало да дорого

В городе Яровое живёт 18 тысяч человек. Официальный туристический сезон здесь длится с начала июня по середину августа. В это время население города увеличивается на 30 тысяч за счёт приезжих. Всего же за лето Яровое, по разным данным, посещают от 200 до 300 тысяч человек.

В этом году уже к середине июля на курорте побывало под 300 тысяч человек, утверждает арт-директор одного из трёх подразделений комплекса «Причал» – «Причал 42» (назван по номеру Кемеровской области) Тамара Бортникова. Статистика, в основном, складывается из количества выданных карт — электронных кошельков, по которым рассчитываются за услуги на территории комплекса: наличные на «Причале» не в ходу.

«С каждым годом людей всё больше и больше, другой вопрос, что кошелёк у них немного истончился, – говорит Тамара Бортникова. – Это заметно по тому, как они выбирают услуги и места, где им провести время. На Гагарина (главный променад Ярового. – Прим. авт.) вечером не протолкнуться. Некоторые люди даже едят на скамейках – покупают еду в одноразовых контейнерах».

По словам собеседника газеты, плотно пообедать в кафе Ярового можно в среднем за 400-500 рублей. По оценке Бортниковой, цены на курорте довольно демократичные. Например, свиной шашлык в новой гриль-зоне стоит 150 рублей.

Впрочем, отдыхая на Яровом, несложно и вовсе отказаться от общепита. «В прошлом году открылись большие магазины «Магнит», «Холидей Классик» и «Низкая цена». Они полностью обеспечивают потребность людей в продуктах, к которым они привыкли. В этом году как никогда много людей готовят дома».

Подавляющее большинство туристов в Яровом живёт в частном секторе – многие местные жители сдают свои квартиры на лето. В высокий сезон, в июле, однокомнатная квартира может стоить до 7000 тысяч рублей в сутки, говорит Тамара Бортникова. Однако в июне, по данным сайта «Авито», снять приличную однушку в городе можно было за 2000 рублей.

В Яровом с десяток гостиниц, в них порядка 900 номеров (по данным мэрии). Короткий сезон и дефицит номерного фонда обусловливают дороговизну гостиничного размещения по сравнению с тем же Горным Алтаем. «Возьмем две популярные гостиницы на Яровом и в Горном Алтае – «Дилижанс» и «Стик Тревел» соответственно, – говорит директор «Сибирской туристической компании» Елена Усова. – В первой двухместный номер с удобствами в июле стоил 3800 рублей в сутки, во второй – 2800. Но на Горном Алтае сезон длится дольше и цены держатся на одном уровне с июня по август, а на Яровом где-то с 10 августа гостиницы начинают дешеветь до 50%». Получается, выгоднее всего отдыхать на Яровом в августе – под занавес сезона.

Не Турция

Качество, как и количество номерного фонда, также оставляет желать лучшего. «Ситуация не изменится, пока не появится гостиница федерального уровня», – объясняет Тамара Бортникова. По крайней мере, к строительству двух гостиниц – на 97 и 46 мест – в Яровом приступили в этом году, сообщил мэр Виталий Самобочий.

Вторая беда туристического Ярового – дороги. Участок межрегиональной трассы на подъезде к городу ощутимо разбит. «В рамках краевой программы предполагается до 2020 года капитально отремонтировать все подъездные пути, – говорит Виталий Самобочий. – Будет строиться объездная дорога в обход Славгорода (город недалеко от Ярового. – Прим. авт.). Стоимость только её порядка миллиарда рублей».

Несмотря на разбитую дорогу и дорогое жилье, турпоток в Яровое не иссякает. Местный турбизнес не боится и возобновления чартерных рейсов в Турцию. «Мы это мало можем почувствовать, – говорит Тамара Бортникова. – У нас настолько уникальное место, оно само себе обеспечивает турпоток».

Не связывает популярность Ярового с закрытием Египта и Турции и Елена Усова. Для тех, кто отдыхал за границей, алтайское степное озеро альтернативой не стало: из внутренних направлений такие туристы выбирают скорее Горный Алтай. Пляжный отдых в Сибири с развитой инфраструктурой – в этой категории у Ярового конкурентов нет, говорит собеседник газеты. Конечно, Яровое – не Турция, на которую старается походить (хотя местами похоже и на Анапу). Но, как видим, от этого сибирский курорт ничуть не страдает. У него есть свои поклонники, преданные несмотря ни на что.

Ольга Смирнова.

Фото Татьяны Шуките.

Елена Усова, директор «Сибирской туристической компании»:

– Контингент Ярового – это, во-первых, люди в возрасте, которые хотят подлечиться. Они едут на озеро каждый год из-за его целебных свойств и находят облегчение. Во-вторых, это люди с детьми. На Яровом очень развита инфраструктура для детей: здесь есть цирк, аквапарк, множество развлекательных площадок. Плюс в тёплом озере можно купаться, чего не хватает на Горном Алтае. В-третьих, это молодежь, которую привлекают шумные тусовки и дискотеки. Есть определённые компании, которые с 2006-2008 годов привозят сюда артистов и организуют массовые мероприятия на достаточно высоком уровне.