Сила, основанная на идеях

В Кузбассе состоялся форум «Энергия креативных: код креатора». Он стал ключевой площадкой для обсуждения стратегии развития креативной экономики региона, а также демонстрации возможностей местных брендов и налаживания диалога между предпринимателями, органами власти и институтами развития.

Выход на рынок

Пленарное заседание форума открыл губернатор Кузбасса Илья Середюк.

«Для Кузбасса, который традиционно ассоциируется с промышленностью, развитие креативного сектора открывает новые возможности диверсификации экономики, создания рабочих мест, выхода на новые рынки внутри России и за её пределами. У нас уже сформировано мощное сообщество действующих предпринимателей. Наша задача – помочь кузбасским талантам превратить свою продукцию в успешные, конкурентоспособные бренды», – сказал Илья Середюк.

В сфере креативных индустрий региона работает более 4 600 организаций и индивидуальных предпринимателей, занято свыше 8 тысяч человек. Для развития отрасли созданы креативные площадки в школах, вузах. Кузбасс – один из немногих регионов, где открыто уже 3 школы креативных индустрий.

В числе мер поддержки действующих предпринимателей – льготные займы до 5 млн рублей по ставке от 8 процентов от Государственного фонда поддержки предпринимательства Кузбасса. Центр «Мой бизнес» Кузбасса предоставляет консультации по открытию и ведению дела, проводит образовательные программы, оказывает содействие в продвижении.

Глубокий смысл

На сегодняшний день к творческим индустриям относится 16 отраслей, в их числе, например, мода, журналистика, гастрономия, музыка, дизайн. Узнаваемый знак заключается не в торговле сырьём, а в интеллектуальной собственности. Сначала появляется перспективная идея, потом продукт, который открывает выход на рынок. Если идея прорывная, то речь идёт о серьёзной прибыли и возможностях. Вместе с тем важно понимать, что на креативных предпринимателях лежит и большая ответственность, решение многочисленных социальных задач, ведь их детище влияет на наше настроение, мировосприятие, даже на то, как мы выглядим и как предпочитаем проводить выходные дни. Сила креативных индустрий базируется на идеях, в основе которых, разумеется, благое целеполагание. Причём потребители таких продуктов ищут не только функционал, но и глубокий смысл, способный обогатить их внутренний мир, образ жизни, напитать вселенную конкретного человека новыми позитивными красками и эмоциями.

ДЛЯ СПРАВКИ

Форум креативных индустрий организован центром «Мой бизнес» в Кузбассе в рамках национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика», инициированного президентом РФ Владимиром Путиным.

Актуальная глокализация

Большая площадка форума для тех, кто создаёт современные продукты и смыслы, развернулась на базе КемГИК. Здесь собрались предприниматели, дизайнеры, мастера, ИТ-специалисты и те, кто производит локальные продукты в сфере креативных индустрий.
Как отмечают эксперты, сейчас во всём мире актуальна глокализация – сочетание глобального и локального. Эта тенденция выражается в ощутимом росте интереса к местной культуре. Отсюда повышается спрос на продукты креативной экономики с выраженной региональной культурной айдентикой (идентичность, самобытность). На первом плане – узнаваемый образ бренда и трансляция его ценностей широкой аудитории.

Развитие творческих индустрий положительно влияет не только на экономику, но и на процесс сохранения культурного кода и формирование имиджа. В этом легко можно было убедиться, посетив событийные локации. На форуме представили экспозиции лучших продуктов и молодых брендов региона, показали локальный маркет, а также провели специализированные сессии и нетворкинг для поиска деловых контактов.

Участница форума Мария Драгунова. Фото Алены Смирновой.

Локальная идентификация заключается не только в традициях, но и формируется прямо сейчас молодыми креативщиками. Так, участница форума «Энергия креативных: код креатора» кемеровчанка Мария Драгунова пришла в креативную экономику после декретного отпуска. До этого трудилась в отделе кадров одного из предприятий, но всегда чувствовала в себе творческую жилку и с удовольствием воплощала оригинальные идеи в жизнь. Кстати, она дипломированный культуролог. С 2022 года изготавливает броши (матрёшки, кокошники, кони) и значки, которые называет отдушиной, отдельным видом релакса. Также Мария шьёт банты, косметички и сумочки. Проводит творческие мастер-классы.

«Конечно, чтобы начать зарабатывать, сначала нужно вложить средства в своё дело, – отмечает Мария. – Кроме того, необходимо учитывать следующее: когда работаешь на себя – работаешь 24 на 7».

На форуме стало известно о том, что КемГИК оформляет патент на брендбук «Кемеровская роспись». Благодаря ему можно говорить о возрождении и актуализации локального художественного промысла, о котором газета «Кузбасс» рассказывала не единожды. В настоящее время носителями техники остаются лишь четыре мастера. Предполагается расширение традиционных границ применения промысла. В отличие от прошлого, когда роспись использовалась преимущественно для украшения металлических подносов, современные продукты линейки могут быть значительно шире – от предметов одежды до сувениров, индивидуализированных с использованием элементов кемеровской культуры. Как отметил ректор вуза Александр Шунков, брендбук «Кемеровская роспись» становится практическим руководством для креативных предпринимателей региона. Документ фиксирует единый визуальный код, ключевые смыслы и содержит набор готовых решений для продвижения продукции и услуг, связанных с использованием цифровых принтов авторских работ Надежды Спекторовой, народного мастера России и Кузбасса, доцента кафедры декоративно-прикладного искусства и современного интерьера.

Точки экономического роста

Для участников форума работали шесть тематических площадок, каждая из которых была посвящена актуальным вопросам развития креативных индустрий в регионе. Заместитель председателя правительства – министр экономического развития Кузбасса Елена Галеева представила паспорт стратегии развития креативных индустрий Кузбасса до 2030 года. Документ, который был разработан с участием предпринимателей, экспертов АСИ и представителей вузов, содержит целевые показатели, приоритетные направления развития, пакет региональных мер поддержки.

Приглашённый спикер из Санкт-Петербурга Дмитрий Тимуршин, генеральный директор компании, эксперт по запуску креативных пространств, построению сообществ и развитию локального бизнеса, поделился с участниками лучшими практиками превращения творческих кластеров в точки экономического роста городов.

Кроме того, в честь Дня российского предпринимательства 20 представителей бизнеса получили областные награды. По данным пресс-службы администрации правительства Кузбасса, сегодня в регионе действует более 77 тысяч субъектов малого и среднего предпринимательства. Продолжает активно развиваться институт самозанятых – с 2020 года этот статус получили 200 тысяч кузбассовцев.
Участники форума «Энергия креативных: код креатора» отметили высокую практическую ценность тематических площадок, благодаря которым они получили не только новые знания, но и реальные деловые контакты, а также договорённости о совместных проектах.

МЕЖДУ ТЕМ

О совместном проекте по производству стеклокомпозитных изделий губернатор Кузбасса Илья Середюк договорился с инвестором, готовым вложить на его реализацию свыше 1,3 миллиарда рублей. Соответствующее соглашение стороны подписали на площадке форума «Энергия креативных: код креатора». При производстве будут использоваться в первую очередь сырьё и комплектующие от местных производителей.