Остановись, названье! Ты ужасно!

 Переименуют ли непроизносимые кемеровские остановки? 

До середины июля в Новокузнецке с учётом пожеланий горожан заменят 21 неактуальное название остановок общественного транспорта. В Кемерове это тоже не помешало бы: по оценкам лингвистов, около трети остановок справляется с функцией городских ориентиров на 50% и ниже.

Как рассказали «Кузбассу» в управлении транспорта и связи администрации Новокузнецка, предложения жителей по переименованию остановок поступают на сайт единого центра обслуживания пассажирских перевозок (ЕЦОПП), в виртуальную приемную главы и так далее. В этом году администрация решила вынести на обсуждение вопрос нейминга (наименования чего-либо) остановок на сайте электронных референдумов наш.новокузнецк.рф. В мае гражданам предложили проголосовать «за» или «против» переименования трёх остановок. В итоге новокузнечане поддержали инициативу только в одном случае: остановка «Аптека № 103» на улице Курако теперь называется «Каскад». К слову, павильон на противоположной стороне улицы назвался так и до этого.
В июне на том же сайте появился опрос по поводу изменения названий уже 21 остановки. «Названия остановок, которые они получили в прошлые годы, не соответствуют действительности и устарели, – комментирует директор ЕЦОПП Василий Осетковский. – Например, на остановке, которая называется «Школа 36», размещается мебельный гипермаркет «Милый дом», а сама школа находится далеко во дворах».
Голосование продлится до конца месяца. После этого, учитывая мнения горожан, остановочные павильоны переименуют в течение двух недель, сообщили в управлении.

Легко сказать – просто понять
Еще в 2012 году группа преподавателей, студентов и магистрантов филологического факультета КемГУ провела исследование «Нейминг остановок г. Кемерово: современное состояние, проблемы и направления оптимизации». Работу финансово поддержала администрация города. «Остановка – это один из важнейших источников информации и ориентиров человека в городе», – обосновывают свой труд исследователи.
Лингвисты с помощью социологов и краеведов оценили эффективность названий 331 остановки (сегодня в городе 840 остановочных павильонов, по обоим направлениям). В качестве основных критериев рассматривалось, насколько наименование ориентирует в городском пространстве, насколько оно уникально (есть ли остановки с идентичным названием в других районах), насколько чётко раскрывается основание, по которому назван объект. Наконец, исследователи учитывали удобство произношения и благозвучие названия, а также насколько общеупотребительным оно стало. Особое внимание уделялось тому, как названия остановок отражают историю города.
В итоге наиболее высокий процент эффективности нейминга остановок показали старейшие Центральный и Кировский районы – 78% и 76% соответственно. На втором месте – Заводский (65%), Ленинский (64%) и Рудничный (60%) районы. Как самые неэффективные исследователи оценили названия остановок в относительно молодом районе города – Кедровке.
Авторы работы пришли к выводу, что большая часть названий кемеровских остановок (281) выполняет свои функции ориентира в оценочном диапазоне 51-100 %, а 73 получили 0-50 % эффективности.

Пожалуй, только жители Кировского района
в Кемерове знают, что «ЦЭММ» – это центральные электромеханические мастерские. Фото Сергея Гавриленко

Выхожу на ПУВКХ
Основные проблемы нейминга городских остановок, по мнению лингвистов, во-первых, в том, что многие названы по улицам – например, «Невельская», «Антипова», «Космическая». Как замечают исследователи, это может создать ситуацию непонимания: к какой части улицы – началу, середине или концу – относится название остановки? Неясность вносят и многочисленные «Школы», «Сады» и «Повороты» – человека из другого района они вполне могут дезориентировать.
Недостатком филологам представляется и масса малопонятных аббревиатур (иногда с цифрами) на остановочных табличках – ТУЦР, ГРП, АРЗ, ВОС, ЗМК, ПЗАБ, РМЗ, ПЖРО, ПУВКХ, ГАЗС, ЗХВ, ТУРР, ИТК №29, УН 1612/40, СГПТУ №49. Мало того что непонятно, так и выговорить некоторые из них довольно затруднительно – в противовес официальным создаются народные названия, что только усугубляет путаницу.
Способно запутать пассажира и избыточное двойное наименование остановки: «Швейная фабрика / Развлекательный центр «Зимняя вишня», «Компьютерные системы» / Искитимский мост».
Остановок с названиями, потерявшими актуальность, в городе с десяток: «СКК «Октябрьский», «НЭТА», «Банк «Надежда», «Поссовет», «Сельпо» – этих компаний и организаций там уже нет, а названия остались.

Из бюджета
и в бюджет
Как сообщили в администрации Кемерова, последний раз остановки переименовывались в городе в 2013 году. «В целях приведения в соответствие с реальной обстановкой, устранения дублирования названий, при очевидной неблагозвучности уже имеющегося наименования, при наличии в наименовании остановки аббревиатуры, номера либо словосочетания, которые вызывают значительные неудобства для произношения и написания, а также при реконструкции, изменении статуса и функционального назначения расположенного рядом с остановкой объекта», – прокомментировали в пресс-службе мэрии.
За последние несколько лет названия сменили 11 остановок. «Урса банк» стала «МДМ банк»; «Швейная фабрика» – «Швейная фабрика – «Развлекательный комплекс «Зимняя вишня»; «Мебельторг» — «Алёна — стоматологическая клиника»; «КХЗ» – «ОАО «Кемеровская электротранспортная компания»; «КЗЭМИ» – «Водолей»;
«УЕЗТУ» – «Кемдор»; «Южная автобаза» – «Дорожный комбинат»; «Универсам №4» – «Универсам «Ноград»; «МДМ банк» – «СКБ-банк»; «Стоматология» – «Поликлиника № 2»; «Ортон» – «Гипермаркет «Панорама».
Как видим, сложнопроизносимые аббревиатуры и несуществующие объекты всё ещё на своих местах. «Изменение названий остановок предполагает целый комплекс сопутствующих действий и мероприятий, которые повлекут ощутимые расходы городского бюджета на замену остановочных аншлагов, а в ряде случаев замену информационных аншлагов на бортах пассажирского транспорта», говорят в администрации Кемерова. В управлении транспорта и связи Новокузнецка «Кузбассу» пояснили, что замена одной таблички на павильоне обойдётся примерно в 1 000 рублей.
Кстати, в конце 90-х администрация Кемерова, на-оборот, зарабатывала на переименовании остановок. «Это была инициатива властей, потому что в 1998 году кризис был достаточно серьёзный, и власти всячески искали способы пополнить бюджет, – рассказал директор стоматологии «Улыбка» Олег Третьяков в эфире радиостанции «Кузбасс-FM». – Нам было предложено выкупить название остановки «Пионерский бульвар», на что мы согласились».
Действующий порядок не предусматривает переименование остановок на коммерческой основе, пояснили в администрации Кемерова. Купить название остановки невозможно и в Новокузнецке, говорит руководитель ЕЦОПП. Тем не менее в обоих городах бросается в глаза обилие названий компаний и фирм на табличках остановочных павильонов. В Кемерове, например, много «приостановочных» банков. (При этом остановку «Промсвязьбанк» в народе давно уже называют «ТЦ «Я», это же название написано на указателях маршруток). А наименование новой новокузнецкой остановки «Каскад» совпадает с названием расположенного неподалеку автосервиса… Главное, чтобы коммерческое название, как и некоммерческое, не противоречило трём китам нейминга остановки: географическая привязка, понятность, благозвучность.
В администрации Кемерова беспокоятся, что изменение привычных названий остановок вызовет недовольство горожан. Тем не менее новокузнецкий опыт показывает, что жители часто не против таких перемен – нужно их только спросить.
Ольга СМИРНОВА.