Если это не красиво, это не работает

Как оценили проекты претендентов на Национальную премию «Бизнес-Успех» те, кто находился по обе стороны этого конкурса — в жюри и в зале?

Самвел АВЕТИСЯН, управляющий партнер маркетинговой компании «АрхИдея», зав. кафедрой маркетинга и брендинга университета «Синергия» (г. Москва), член жюри Национальной предпринимательской премии «Бизнес-Успех»:
— Был этап, когда мы все время оглядывались на Запад, все время учились там. Мы смотрели с надеждой на западные примеры, на западных бизнесменов. Кумирами нашими были Ричард Брэнсон, Стив Джобс. Но мне кажется, мы давно уже выросли из коротких штанишек. Я на всех лекциях и во всех аудиториях, обращаясь к молодым предпринимателям, начинающим бизнес, еще в начале нулевых говорил: хватит оглядываться на Запад! Сейчас говорю: на Москву. Представьте, что Москвы нет, рассчитывайте только на свои силы!..

Ломоносов еще когда предрекал, что Россия будет прирастать Сибирью. И вот два проекта, которые мне здесь одинаково понравились: «Семейная пасека Николаевых» и «Я*сибиряк!», имеют очень мощный экспортный потенциал. Я не сужу проект по его рыночной или экономической целесообразности. Потому что, во-первых, это за 5 минут не определить. Я сужу по законам маркетинговой красоты. Как говорил Стив Джобс (ну, я его немножко иначе переведу), если это не красиво, то это не работает. В маркетинге тоже есть своя эстетика, своя красота. Вот эти два проекта показались мне суперкрасивыми. Единственное, если говорить о недостатках, в первом проекте есть харизма, есть харизматичный предприниматель, не хватает упаковки, т.е. маркетингового такого правильного начала… А во-втором, наоборот, есть замечательная креативная идея, нужно такое же замечательное содержимое…
Поэтому я с ребятами готов отдельно пообщаться…

Елена ЛАТЫШЕНКО, уполномоченный по защите прав предпринимателей в Кемеровской области, член жюри регионального этапа Национальной предпринимательской премии «Бизнес-Успех»:
— Уровень предпринимательских проектов понравился – яркие проекты, интересные, связанные и с производством (мы знаем, что это наиболее тяжело реализуемые проекты), и актуальные. Понравились презентации этих проектов, и, думаю, не только мне, но и всем присутствовавшим при их защите. Наиболее яркие стали победителями. Если выделять кого-то, то любимца публики Дмитрия Николаева из Анжеро-Судженска и Владимира Черепанова из Новокузнецка. Считаю, наши предприниматели очень достойно на конкурсе выступили – за Сибирь не стыдно.
Что касается проектов территорий, хорошо, что вообще такая номинация существует. Сейчас особое внимание уделяется поддержке малого бизнеса именно на местах. Знаем, что мощные региональные, федеральные программы реализуются. Но при этом от многих предпринимателей поступают нарекания по качеству оказания муниципальных услуг. А очень важно как раз, что называется, на земле правильно относиться к малому бизнесу и рассматривать его как источник развития, а не как головную боль (что с ним делать, как находить деньги на реализацию программ поддержки малого бизнеса?). Мы видим: в муниципалитетах, где правильно относятся к малому бизнесу, как раз и добиваются улучшения качества жизни. Эти территории развиваются за счет проектов малого бизнеса.
Про презентации практик трех наших муниципалитетов не могу сказать, что они очень высокого качества, потому что знаю, как действительно работают администрации в этих городах, интереснее, чем было показано в презентациях.
Я голосовала за Мариинск. Исходя из того, что там делают акцент на въездной туризм. Знаю, сколько усилий местная власть прилагает для его развития — столько достопримечательностей в городе появилось в последнее время. И мне казалось, что, если бы Мариинск поехал на финал конкурса, где соберутся представители всех регионов, даже не нацеливаясь на победу, а использовал бы эту площадку, чтобы еще раз сказать о существовании старинного сибирского города (где в музее под открытым небом можно узнать много нового об истории России, а на лоне сибирской природы просто хорошо отдохнуть на специально обустроенных местными предпринимателями заимках и турбазах), выиграл бы не только Мариинск, а и весь Кузбасс.

Роман КОШЕЛЕВ,
учредитель ООО «Модуль-Сити», исполнительный директор новокузнецкого отделения ОПОРЫ РОССИИ:
— Лично я считаю, что все 15 предпринимателей, дошедших до финала конкурса «Бизнес-Успех», достойно представили малый бизнес Кузбасса. Не всегда соглашался с мнением жюри по поводу выбора лучшего бизнес-проекта, но оспаривать его выбор считаю бессмысленным. Потому что абсолютно всем, кто выступал со своими проектами, нужны помощь и поддержка. И так или иначе они ее на этом форуме получили (кто-то – Macbook от «Промсвязьбанка», кто-то — бесплатное годовое корпоративное обслуживание от Теле2, в любом случае это помощь предпринимателям). Бизнес у нас сейчас в стране в таком состоянии, что ему априори нужна поддержка, причем всесторонняя.
Кемеровское областное отделение «ОПОРЫ РОССИИ» это понимает. Именно на это нацелены проведенные им форумы «Территория бизнеса — территория жизни» — региональный в Мариинске и межрегиональный в Кемерове. Я всегда стараюсь посещать подобные мероприятия – оттуда всегда возвращаешься положительно заряженный: я сейчас сверну горы! А встречи с такими гуру менеджмента, как Александр Паньков или гуру маркетинга Самвел Аветисян, для предпринимателей просто бесценны. И я не удивился тому, что на форум в Кемерово приехали даже успешные предприниматели (впрочем, если бы они не занимались поиском нужной информации, они бы и не были такими). Уверен: тем, кто попал на эти форумы, есть над чем по-
думать, над чем поработать… Наша новокузнецкая делегация, возвращаясь с форума домой, всю дорогу обсуждала то, что услышала от Самвела Аветисяна. Вроде все, о чем он говорил, лежит на поверхности, но мы этого словно не замечали или забыли об этом. Самвел развернул нас и носом ткнул – вот с кем и как вы должны работать!

Алексей БОХАНЦЕВ, предприниматель,
г. Березовский:
— Первая часть форума, когда муниципалитеты рассказывали о той работе по развитию предпринимательства, которую провели, не понравилась совсем. Такое ощущение, что докладчикам рассказать нечего, в итоге — общие фразы и заученные лозунги. И это лучший опыт Кузбасса?! Был я в Осинниках и в Мариинске, думаю, что больше и интересней можно рассказать об их опыте.
Вторая часть гораздо интереснее, тем более что о многих участниках уже слышал раньше. Было интересно услышать из первых уст, так сказать, как конкурсанты строили и развивали свой бизнес (наверное, все-таки более правильно говорить «свое дело»). Яркие впечатления  практически от всех выступлений, но особенно запомнились пасечник и медведь.
Мастер-класс Самвела Аветисяна — тоже интересно. Но, судя по вопросам из зала,  каждый хотел получить от спикера какие-то конкретные методы и инструменты работы. Хотя я думаю, что, не зная бизнеса спрашивающих, даже Самвел этого не смог дать.
Поразил откровенно низкий процент выживших предпринимателей из числа получивших ту или иную форму господдержки, озвученный Дмитрием Сазоновым (модератор форума, председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию малого и среднего бизнеса, член Правления ОПОРЫ РОССИИ. – Ред.). Всегда было ощущение, что поддержка у нас неэффективная и однобокая какая-то. Если бы были программы поддержки уже действующих предпринимателей (на развитие, на создание новых рабочих мест и т.д.), наверное, отдача бы была посерьезнее.