Нестандартный взгляд на городскую реальность

Благодаря экскурсионному проекту «Внутри и снаружи» уже несколько тысяч жителей и гостей кузбасской столицы смогли увидеть Кемерово с неожиданной стороны. В ноябре 2018 года он стал победителем Всероссийского фестиваля социальных инициатив и социальной рекламы в номинации «Лучший реализованный социальный проект».

Как всё начиналось

«Внутри и снаружи» – яркий пример массовой инициативы снизу. Хотя, разумеется, есть у него и персональный автор – кемеровчанка Ольга Васильева. Ныне она руководит фондом социально-культурных инициатив «Рыба Шагала», а тогда возглавляла творческое объединение «Кот да Винчи».

«Мы вели страничку «Кота» в соцсетях и ежедневно выкладывали информацию о том, что произошло в этот день раньше – в мире или в России. Потом задумались: а почему только глобальные масштабы? – вспоминает Ольга. – Договорились с областной юношеской библиотекой, что для нас там будут готовить что-то вроде местного календаря знаменательных дат. Но даты получались очень уж знаменательными. А какой была повседневная жизнь кемеровчан? Какой маршрут трамвая – самым длинным? Какой фильм показывали, когда открылся кинотеатр «Москва»?

Однажды кто-то опубликовал в интернете снимок пианино «Кузбасс». И тут же посыпались отклики: «А у меня такое же было!» «Интересно, его в Кемерове «с нуля» делали, или собирали из привозных деталей?» «А что стало с пианинной фабрикой?» То есть прошлое города оказалось интересно многим. Люди сами стали отвечать в соцсетях на поставленные вопросы, в итоге сложилась более-менее цельная картина.

Мы сходили в музей «Красная горка», познакомились с журналистом и краеведом Владимиром Сухацким, и узнали от него много интересного про АИК «Кузбасс» – автономную индустриальную колонию, с которой, собственно, и началась история Кемерова как города. В 1920-х годах прошлого века именно район Рудника, расположенный на правом берегу Томи между нынешним Кировским районом и микрорайоном Радуга, был фактическим центром города. Здесь шло бурное строительство, проводились демонстрации, работала школа и прочий соцкультбыт. А нынешний центр тогда был, по сути, большой деревней… Я коренная кемеровчанка. Но когда я восемь лет жила и работала в Москве, то очень стеснялась говорить, откуда я родом. Мне казалось, что у нас совершенно неинтересный город. И вдруг выясняется, что это не так. Родилась идея провести первую пешеходную экскурсию «Странный Кемерово» с Владимиром Сухацким, который ранее снял несколько исторических и документальных фильмов. Владимир Александрович водил ее по выходным в течение двух месяцев».

Москва, Санкт-Петербург, Кемерово…

Необычные экскурсии от местных жителей популярны сегодня во многих городах мира. И не только за рубежом, где обосновались наши бывшие соотечественники, но и в туристических центрах России тоже. Правда, ориентированы они в основном на приезжих.

А вот движение «местные для местных» развито меньше. Среди российских городов его безусловными лидерами выступают Москва и Санкт-Петербург. На их фоне интерес кемеровчан к неформальной истории своего города, такого вроде бы обыкновенного и предсказуемого, казался и ценнее, и трогательнее…

Чтобы сделать проект работающим на постоянной основе, нужен был сайт, где посетители могли бы читать об экскурсиях и записываться.

Ольге Васильевой помогли завсегдатаи антикафе «Кот да Винчи». Вместе они составили и отправили заявку на российскую социально-сервисную платформу «Планета.ру», позволяющую собирать добровольные пожертвования на развитие творческих и благотворительных проектов. В заявке указали, что в течение года намерены организовать десяток новых экскурсий. Соискателей было много, но «котовцы» сумели пройти через жесткий отбор и в итоге собрали почти 64 тыс. руб. Люди присылали от 50 до 600 руб. Самую большую сумму – 10 тысяч – внес Станислав Сухолет, бывший кемеровчанин, живший тогда в Праге.

Посторонним вход разрешен

Название «Внутри и снаружи» родилось легко. Часть экскурсий подразумевала прогулки по городу, другая – визиты в различные организации и знакомство с их деятельностью изнутри.

Проект был заявлен как социальный не только потому, что деньги на него собирали всем миром: цены на экскурсии всё это время держатся вполне демократические, в среднем 150-300 руб. с человека.

В Кемерове на 300 руб. можно просто взять в кафе чашку кофе с пирожным. А можно за эти же деньги в рамках кофейного тура «Прокофьев» посетить несколько заведений. И продегустировать там с десяток различных сортов кофе, приготовленных разными способами (выпивать каждый по кружке – здоровья не хватит). Да еще и узнать о том, как развивалась культура «кофепития» в мире, в Европе, в России и в Кемерове.

Некоторые экскурсии вообще бесплатные, например, в пожарную часть областного центра. Или в деревню Калинкино, на один из крупнейших пивоваренных заводов Кузбасса. Та часть проекта, которая «внутри», почти всегда проходит по чьей-то конкретной территории. Но руководители ведомств и собственники бизнеса соглашаются на «бесплатных» посетителей, понимая, что такое общение – это еще и популяризация их деятельности. Тогда как для участников проекта это – редкая возможность попасть туда, куда, как правило, посторонним вход воспрещен.

Раф – напиток, который готовится почти как молочный коктейль: сливки и сироп взбивают (и нагревают!) одновременно с кофе.

Резонансные запросы

Сегодня в подборке «Внутри и снаружи» около четырех десятков авторских экскурсий. Одни из них регулярные. Другие, вроде «Снежности» или «Рождественского экспресса», проводятся лишь в канун католического и православного Рождества. Третьи уже (или на время?) попали в архив.

Классифицировать их можно и по-другому: исторические, гастрономические, производственные, творческие, да просто прикольные… Но и эти определения весьма условны, а форматы сплошь и рядом перетекают друг в друга. Взять, например, вечернюю экскурсию для детей и взрослых «Четыре сольдо» в кемеровский Театр кукол. С одной стороны, закулисье – это всегда о творчестве. С другой, секреты рождения кукол и создания декораций – настоящее, пусть и необычное производство.

Ольга Васильева говорит, что темы рождаются из ее личных запросов, по принципу «Мне это интересно». Но если бы ее интерес не резонировал с запросами окружающих, люди бы к ней не тянулись.

На мой взгляд, «Внутри и снаружи» можно определить как разновидность социальной журналистики. Ну, где обыкновенный человек может узнать, например, о том, с помощью какого оборудования создаются современные буклеты, открытки и упаковки, что такое офсетная печать и в чем ее отличие от цифровой? (Это цитата из анонса «ИНТэресной экскурсии» в типографию «ИНТ»). Или о том, где в Кемерове затонула баржа с золотом, и правда ли, что самолет в парке «Антошка» совершил аварийную посадку, да там и остался? (Экскурсия «Легенды Кемерова»).

Правильно, из СМИ, от профессионального журналиста, для которого «вход воспрещен» гораздо реже. Но любой профессионал вам скажет, что сюжет или статья вмещают лишь малую часть собранной информации, гораздо больше остается за кадром, в блокноте или на диктофоне.

Участники проекта «Внутри и снаружи» формируют собственные впечатления об увиденном и услышанном, получая информацию из первых рук и в гораздо большем объеме, чем транслируют официальные СМИ или блогеры в соцсетях.

Кто может стать автором?

Любой человек, хорошо информированный в своей области, способный увлечь аудиторию.

Так, автор нескольких тематических экскурсий по городу Кемерово Ольга Кощеева – профессиональный экскурсовод, работала ранее в Санкт-Петербурге, в скандинавских странах, в Прибалтике, в Греции. Выпускник Кемеровского художественного училища Сергей Кукушкин вполне логично знакомит желающих с «арт-объектами города К.». А биолог Любовь Горшкова в прошлом – сотрудник Кузбасского ботанического сада. Летом она водила экскурсантов по трем маршрутам: «Деревья Кемерова», «Трава у дома» и «SOSновый бор».

Но бывает и авторство, не связанное с основной специальностью. Анна Муругова, например, психолог. Ее экскурсия «Мечты, мачты и мосты» родилась из ее личного интереса к традициям и архитектуре Кемерова. Именно Анна рассказала нам о жилых домах в районе Орбиты, построенных в 1930-е годы, когда народ мечтал о всеобщем равенстве: окна в здешних квартирах ориентированы строго на запад и на восток, чтобы советские люди получали равные «порции» солнечного света. А в старом центре Кемерова, оказывается, нет абсолютно одинаковых «сталинок», каждая – со своей «изюминкой».

Материал для экскурсии «Театральный Кемерово» первоначально собирала филолог Наталья Маркова: в архивах, в беседах со старейшими театральными работниками города. Она и первые экскурсии проводила. Потом эстафету подхватил директор Кемеровского театра для детей и молодежи Григорий Забавин, дополнивший фактуру собственными фишками…

Шире круг!

Осенью 2018-го в Кемерове состоялся форум социальных коммуникаций «ПОРА!» Его эксперты предложили Ольге Васильевой сделать из самоокупаемого хобби «Внутри и снаружи» прибыльный бизнес. Она отказалась. Одно дело – узнавать новое о городе в компании с такими же неравнодушными людьми, как ты сам. И совсем другое – добровольно-принудительно просвещать автобус школьников…

Что бы ни говорилось о культурном имидже столицы Кузбасса, на самом деле «джентльменский набор» возможностей для культурного досуга здесь невелик: кинотеатры, репертуар которых на 85% составляют кровавые ужасы, несколько театров да музеи. Иногда – дорогостоящие концерты заезжих знаменитостей или спортивно-зрелищные мероприятия. Стоит ли удивляться тому, что круг поклонников проекта «Внутри и снаружи» постоянно расширяется?

Присоединяйтесь и вы! Адрес сайта www.vnutrip.ru